Úřad vlády v úterý na svém oficiálním facebookovém účtu zveřejnil video, v němž vládní mluvčí Karla Mráčková představuje nové „zdravé vaření“ ve Strakově akademii a zavedení barevného označování jídel pro zaměstnance úřadu. Zelená, oranžová a červená mají úředníkům pomoci orientovat se v tom, co mají na talíři. Materiál, který má podle vlády podporovat zdravý životní styl, se okamžitě stal terčem kritiky i posměchu a znovu otevřel otázku komunikace současného kabinetu.
V době, kdy Česká republika řeší rostoucí ceny, ekonomickou nejistotu, bezpečnostní otázky i problémy veřejných služeb, se komunikace Úřadu vlády směrem k veřejnosti tento týden soustředila na barevné značení obědů pro své zaměstnance. Ve videu mluvčí kabinetu vysvětluje, že „zelená znamená nejzdravější volbu, oranžová rozumný kompromis a červená klidně, ale ideálně, pokud jste si před prací zacvičili nebo to ještě ten den plánujete“. Podle vlády jde o „malou změnu, která může mít velký dopad“ a o krok, který má podporovat prevenci a zdravější životní styl.
Celé sdělení proto nutně vyvolává otázku, jaké priority současná vláda veřejnosti prezentuje a jaký obraz o sobě vědomě vytváří. Barevné značení jídel pro úředníky působí spíše jako ukázka komunikace založené na maximálním zjednodušení sdělení než jako informace odpovídající významu státní instituce. O to pozoruhodnější je načasování zveřejnění videa — právě v době, kdy mandátový a imunitní výbor Poslanecké sněmovny rozhodoval o doporučení, zda má sněmovna vydat premiéra Andreje Babiše a předsedu Poslanecké sněmovny Tomia Okamuru k trestnímu stíhání. V okamžiku, kdy poslanci projednávají otázku možné trestní odpovědnosti dvou nejvýše postavených představitelů výkonné a zákonodárné moci v zemi, zveřejňuje Úřad vlády video o barevném systému označování obědů ve Strakově akademii. Kontrast mezi závažností politické situace a obsahem vládní komunikace je natolik výrazný, že působí jako demonstrativní přesun veřejné pozornosti od témat s potenciálně zásadními dopady na fungování státu k tématům zcela marginálním. Zatímco sněmovní výbor rozhoduje o dalším postupu v kauzách premiéra a předsedy dolní komory parlamentu, vládní instituce představuje veřejnosti systém „zelená–oranžová–červená“ jako jeden z hlavních komunikačních výstupů.
Právě tento styl komunikace je součástí širší strategie nového Babišova kabinetu, který se snaží oslovovat veřejnost jednoduše formulovanými sděleními, vizuálně atraktivními výstupy a tématy blízkými každodennímu životu. V praxi to však často vede k situacím, kdy vládní instituce místo zásadních politických kroků prezentují obsah připomínající marketing sociálních sítí či firemní PR.
Reakce veřejnosti na sebe nenechaly dlouho čekat a pod zveřejněným videem se rychle objevily desítky ironických a kritických komentářů. Uživatel Tomáš Jan Ousek například napsal: „Já tomu rozumím a chápu tuto novinku! Vzhledem k inteligenčnímu potenciálu nových členů vlády z nových, neokoukaných stran, je barevné rozlišení jednotlivých obědů na místě! V mateřské škole mají děti například obrázky, místo čísel!“ Další komentující Martin Zikmund ironicky doplnil: „Příště zavedou podpisy křížkem.“ Patricie Krmelová pak kritizovala samotnou formu komunikace: „Prosím neznevažujte úřad těmito influencerskými videjky pro pologramoty. Tahle forma sdělení by obstála možná na TikToku, ale rozhodně to nefunguje jako informace z vládní instituce.“ Někteří uživatelé se ptali i na smysl celého sdělení. „Já vůbec nechápu, proč tuhle informaci vůbec sdílíte ven, co z toho máme chápat za poselství?“ uvedl například Honza Lička. Jiní poukazovali na údajný kontrast mezi životní úrovní běžných občanů a prezentací vládního stravování. „To se na nás vytahujete, že máte lepší jídlo než drtivá většina obyvatel?“ napsala Marie Jíchová.
Kritika se přitom netýká pouze samotného projektu, ale především způsobu, jakým vláda komunikuje svou činnost. Zveřejnění videa o barevném označování jídel v době napjaté společenské atmosféry podle kritiků posiluje dojem, že politická reprezentace věnuje pozornost okrajovým tématům místo řešení zásadních problémů země.
Video ze Strakovy akademie tak není jen drobnou zprávou o změně jídelníčku, ale symptomem širšího trendu, v němž se politická komunikace současného Babišova kabinetu stále více přizpůsobuje logice sociálních sítí, jednoduchým sdělením a vizuálnímu marketingu. Otázkou zůstává, zda takový styl dokáže posilovat důvěru veřejnosti ve státní instituce, nebo naopak prohlubuje pocit, že se současná politika české vlády stává směšným divadlem v režii herecky nezralých ochotníků.
