Kraj Vysočina se v uplynulých týdnech objevil ve vysílání americké televize Czech-American TV, která již více než dvě desetiletí představuje české regiony, města, historii a kulturní dědictví zahraničnímu publiku. Speciální pořad věnovaný Vysočině nabídl americkým divákům pohled na nejznámější památky regionu, přírodní lokality i tradiční řemesla a stal se další součástí snahy kraje dostat se více do povědomí zahraničních návštěvníků.
Reportáž představila především Jihlavu, Žďár nad Sázavou, Třebíč a jejich okolí. Nechyběly ani záběry památek zapsaných na seznamu světového dědictví UNESCO nebo ukázky tradiční výroby skla, která patří k historicky významným oborům Vysočiny. Region se tak zahraničním divákům prezentoval jako místo spojující historické dědictví, zachovalou krajinu a živé kulturní tradice. Hejtman Martin Kukla označil prezentaci regionu v americkém vysílání za významnou příležitost pro podporu cestovního ruchu. „Vysočina má co nabídnout návštěvníkům z celého světa. Jsou to unikátní památky UNESCO, zachovalá příroda, bohatá historie i živé tradice. Jsme rádi, že jsme prostřednictvím Czech-American TV mohli představit náš region milionům diváků a inspirovat je k návštěvě Vysočiny,“ uvedl Kukla.
Samotná Czech-American TV vznikla v roce 2003 jako nezisková organizace zaměřená na propagaci České republiky v zahraničí. Vysílá pořady v angličtině a dlouhodobě představuje české regiony, města, historii, folklor, gastronomii nebo turistické cíle především publiku ve Spojených státech. Podle televize jde o první a jediný projekt svého druhu v USA zaměřený výhradně na prezentaci českého kulturního dědictví. Zakladatelem projektu je John Honner, rodák z Brna, který dlouhodobě působí ve Spojených státech. Televize původně vznikla především pro americké krajany českého původu, postupně ale rozšířila své zaměření i na širší publikum zajímající se o cestování, historii a kulturu střední Evropy. Všechny pořady vznikají v angličtině, aby byly srozumitelné i divákům bez znalosti češtiny. Podle údajů televize se její pořady vysílají v desítkách amerických měst prostřednictvím kabelových televizí a zároveň jsou dostupné online. Projekt spolupracuje s českými regiony, univerzitami i kulturními institucemi a na jeho přípravě se podílejí profesionálové i dobrovolníci včetně studentů z českých a amerických vysokých škol.
Vysočina přitom není prvním českým regionem, který se ve vysílání objevil. Televize v minulosti připravila pořady například o Karlovarském, Pardubickém, Královéhradeckém nebo Zlínském kraji. Regionální prezentace tvoří jednu z hlavních částí její produkce. Pro Vysočinu má podobná prezentace význam i proto, že zahraniční turisté stále častěji hledají méně známé destinace mimo nejnavštěvovanější evropská centra. Zatímco Praha dlouhodobě patří mezi hlavní cíle návštěvníků ze Spojených států, regiony se snaží přesvědčit cestovatele, aby při návštěvě Česka zamířili i mimo hlavní město. Spojené státy navíc patří mezi nejvýznamnější zámořské trhy českého cestovního ruchu. V roce 2025 se v českých hromadných ubytovacích zařízeních ubytovalo téměř 580 tisíc návštěvníků z USA. Ti v České republice strávili více než 1,5 milionu nocí a průměrná délka jejich pobytu přesáhla tři a půl dne. Právě američtí turisté jsou podle dat CzechTourism považováni za jednu z nejzajímavějších skupin návštěvníků. Ve srovnání s řadou evropských turistů obvykle zůstávají déle a utrácejí více peněz za ubytování, gastronomii nebo kulturní program. Regiony proto stále častěji hledají cesty, jak se dostat do jejich povědomí ještě před samotným plánováním cesty do Evropy.
Vysočina v tomto směru sází především na historické památky a krajinu. Mezi největší turistická lákadla patří lokality UNESCO. V Třebíči jde o židovskou čtvrť a baziliku svatého Prokopa, které jsou na seznamu světového dědictví od roku 2003. Žďár nad Sázavou pak reprezentuje poutní kostel svatého Jana Nepomuckého na Zelené hoře, vrcholné dílo architekta Jana Blažeje Santiniho-Aichela. Právě památky UNESCO kraj považuje za jeden z nejsilnějších argumentů při oslovování zahraničních návštěvníků, protože značka UNESCO funguje jako mezinárodně srozumitelný symbol výjimečnosti daného místa. Vedle historických lokalit se pořad věnoval také tradičnímu sklářství. Výroba skla patří na Vysočině mezi řemesla s dlouhou historií a některé sklárny nebo ateliéry pokračují v ruční výrobě dodnes. Součástí reportáže byla také Jihlava, která se v posledních letech snaží více profilovat jako kulturní centrum regionu. Historické jádro města, rozsáhlé podzemí nebo kulturní festivaly představují témata, která kraj při propagaci využívá opakovaně.
Radní Kraje Vysočina pro kulturu, památkovou péči, cestovní ruch a mezinárodní vztahy Miloš Hrůza připomněl, že zahraniční prezentace představují důležitou součást rozvoje cestovního ruchu. „Zahraniční propagace patří mezi důležité nástroje rozvoje cestovního ruchu. Vysílání Czech-American TV oslovuje publikum, které aktivně vyhledává inspiraci pro cestování a poznávání nových míst. Vysočina se díky tomu dostává do povědomí potenciálních návštěvníků nejen v USA, ale také v dalších zemích světa,“ uvedl Hrůza. Význam podobných projektů roste i proto, že konkurence mezi turistickými destinacemi je stále silnější. Zatímco velká evropská města řeší problémy spojené s masovým turismem, menší regiony se snaží zaujmout návštěvníky klidnější atmosférou, přírodou nebo kulturní autentičností. Právě tím se dlouhodobě snaží profilovat i Vysočina. Krajské vedení proto věří, že prezentace regionu v podobných médiích může přispět nejen k růstu návštěvnosti, ale i k posílení povědomí o Vysočině v mezinárodním prostředí. Z pohledu regionu nejde pouze o jednorázovou reklamu, ale o součást dlouhodobého budování značky kraje jako místa s bohatou historií, zachovalou přírodou a kulturním dědictvím, které dokáže oslovit návštěvníky i daleko za hranicemi České republiky.
