Roman Šmucler si na sociálních sítích rýpl do Václava Moravce a pochlubil se, že jeho pořady na XTV mají „o parník větší sledovanost“ než některé nové Moravcovy formáty. Z čísel pak vyvodil i osobní otázku: zda nenechat „medicínskou politiku“ mladším a nevrátit se k velké televizní zábavě, třeba s pokračováním někdejšího Tabu. Část jeho sledujících však srovnání nepřijala a upozornila, že Moravcův nový projekt stojí především na placeném obsahu, zatímco veřejná přehrání ukazují jen část publika. XTV navíc samo nabízí část obsahu přes placenou vrstvu XTV+.
Šmucler svůj výpad postavil na veřejně viditelných číslech. „Koukám, že moje pořady na XTV mají o parník větší sledovanost než některé nové pořady kolegy Václava Moravce. Asi si budu muset říct Xaverovi o zvýšení svého symbolického honoráře,“ napsal. V další části příspěvku už mluvil méně posměšně a připustil, že internet funguje jinak než klasická televize. Podcast podle něj není televizní pořad přestěhovaný na web, protože má jiné tempo, dramaturgii i vztah s publikem.
Tato poznámka je pro celé srovnání zásadní. Moravec po odchodu z České televize nepostavil projekt Moravec.cz jako bezplatný kanál závislý na maximálním počtu přehrání na YouTube. Platformu spustil 21. května jako předplatitelskou službu; zaváděcí měsíční cena byla 199 korun a cílem bylo získat nejméně deset tisíc platících uživatelů. Veřejné počty zhlédnutí proto vypovídají o bezplatné části distribuce, nikoli o počtu lidí, kteří sledují celý obsah za platební bránou.
Médiář při spuštění zároveň uvedl, že Moravec počítal pro běžný provoz s náklady kolem jednoho milionu korun měsíčně. Nešlo o jediný podcast. Platforma od začátku nabízela pět formátů, tři s Moravcem a dva vytvářené dalšími členy týmu. Takový projekt může mít slabá čísla u některých veřejných ukázek a přesto inkasovat předplatné jinde; stejně tak vysoké zhlédnutí bezplatného klipu samo neříká nic o příjmech.
„O parník větší sledovanost“
Šmucler ve svém příspěvku neuvedl jednotnou metriku, konkrétní dvojici srovnávaných epizod ani období, za které by se měla jeho „o parník“ větší sledovanost počítat. V debatě kolem Moravcova projektu se vedle YouTube objevují také počty návštěvnosti webu z veřejných zdrojů. Ty mohou pomoci popsat vývoj návštěv, neposkytují však počet platících zákazníků. Údaje označují za odhady návštěvnosti vytvářené z několika typů dat. Z přímého měření některých webů, uživatelských panelů, datových partnerství a veřejně dostupných zdrojů. Nejde o přístup do interní analytiky a již vůbec ne do jeho předplatitelské databáze. Z poklesu odhadovaných návštěv lze tedy popsat trend návštěv webu, nikoli spolehlivě dopočítat počet předplatitelů nebo hospodářský výsledek projektu.
Moravec při startu řekl, že hranice ekonomické udržitelnosti leží mezi deseti a dvanácti tisíci předplatitelů. Projekt je podle něj financovaný z předplatného a do začátku vložil vlastní peníze spolu s provozním ředitelem Tomášem Hodboděm, uvedl v květnovém rozhovoru. Přesný počet zákazníků veřejný není. V polovině června ale Moravec tvrdil, že se platforma přibližuje ke dvěma třetinám potřebného počtu. Na přímý dotaz, zda tím myslí necelých sedm nebo spíše osm tisíc lidí, konkrétní údaj odmítl sdělit.
Ani Moravcovo červnové vyjádření není důkazem dnešní ekonomické kondice projektu. Šlo o tvrzení jeho zakladatele a od té doby veřejně známé přesné číslo předplatitelů chybí. Závěr dnes z veřejných dat udělat nelze. Stejně nepodložené je ale obrácené tvrzení, že nízká čísla některých videí na YouTube dokazují neúspěch celé placené platformy. Na vlastním webu má Moravec řadu pořadů označených přímo jako „Předplatné“, včetně kompletních vydání Poledne s Moravcem. YouTube tak funguje vedle placené části, nikoli jako jediný distribuční kanál.
Echo používá u vlastního podcastu podobný model
Diskutabilní je i srovnání Moravce s podcastem Echo Porada, které se v kritickém textu objevilo. Echo24 totiž u svého pořadu používá obdobné rozdělení. U červencové Echo Porady čtenářům výslovně nabízí celou audio a video verzi na Echo Prime a vedle ní zkrácenou variantu na YouTube. Veřejné číslo pod videem tedy ani u tohoto pořadu nepředstavuje celý zásah placeného projektu.
Srovnání typu „Šmucler na XTV má více zhlédnutí než Moravec“ rovněž potřebuje mnohem přesnější metriku. Muselo by být jasné, zda se porovnávají plná vydání, bezplatné ukázky, YouTube, placená přehrání, dosah na sociálních sítích, nebo počet předplatitelů. Smíchání několika těchto údajů do jedné tabulky může působit efektně, ale neodpoví na otázku, kdo má větší celkové publikum a už vůbec ne, čí projekt je ekonomicky úspěšnější.
Moravec navíc na internet nepřecházel z pozice moderátora bez publika. Z České televize odešel v březnu po více než dvaceti letech moderování Otázek Václava Moravce; veřejnoprávní televize tehdy potvrdila, že své rozhodnutí oznámil 8. března a vedení o něm předem nevědělo, uvedla ČT ve svém stanovisku. Jeho poslední vydání Otázek s Tomiem Okamurou sledovalo 705 tisíc diváků a šlo o nejsledovanější díl od začátku ruské invaze na Ukrajinu v roce 2022. Převést takové televizní publikum na předplatitelský internetový projekt je ale jiný úkol než měřit klasickou televizní sledovanost.
Část sledujících mu srovnání vrátila
Šmuclerův příspěvek proto příliš nenarazil na souhlas. Někteří komentující napadli už poměřování Moravce s XTV. Petr Hochman označil srovnávání pořadů Václava Moravce s XTV za „hodně ulítlé“ a připomněl Šmuclerovi jeho dřívější televizní kariéru, napsal pod příspěvkem.
Jiní šli přímo po ekonomice obou projektů. Adam Carbonara upozornil, že Moravec nabízí podstatnou část obsahu za paywallem, a položil otázku, zda lze veřejnou sledovanost vůbec takto poměřovat. Ve stejném komentáři zkusil modelově přepočítat několik tisíc předplatitelů na měsíční příjem, uvedl v diskusi. Jeho konkrétní odhad počtu platících není doložený, základní námitka ale míří na skutečný rozdíl mezi veřejnými přehráními a placeným dosahem.
Podobně reagovala Bronislava Perůtková. Šmuclerovi stručně navrhla, aby svůj obsah také umístil za paywall a teprve potom se znovu poměřil, napsala. Ani to není úplně přesné, protože XTV placenou vrstvu XTV+ používá. Reakce však vystihuje problém se Šmuclerovým statusem: z jednoho veřejného čísla nelze bez znalosti distribučního modelu dělat žebříček úspěšnosti dvou rozdílně postavených mediálních projektů.
Další komentáře byly výrazně osobnější. Zdeněk Merta reagoval pouze větou „To se máte čím chlubit“, napsal pod Šmuclerovým statusem. Objevily se i mnohem ostřejší výpady proti Luboši Xaveru Veselému a XTV. Jednotlivé facebookové reakce samozřejmě nepředstavují průzkum veřejného mínění ani reprezentativní vzorek Šmuclerova publika. Dokládají však, že jeho rýpnutí do Moravce část sledujících nepřijala a spor se rychle přesunul od čísel k pověsti obou mediálních prostředí.
Tabu 2? Šmucler začal mluvit o návratu
Moravec přitom nebyl jediným tématem Šmuclerova statusu. Po poznámce o sledovanosti se stomatolog vrátil ke své někdejší televizní kariéře a otevřeně se zeptal, zda nemá profesní energii znovu přesunout k moderování. „Nemám už nechat medicínskou politiku mladším a vrátit se k tomu, co jsem kdysi miloval? Tabu 2? Velká talk show? Poraďte,“ napsal.
Nešlo by o návrat člověka, který se před kamerou objevil jen příležitostně. Šmucler začal v médiích už na konci osmdesátých let, od roku 1991 moderoval v České televizi a v letech 1994 až 2005 působil na Nově. Moderoval mimo jiné Uzel, Proč? nebo Jeden proti 100 a byl autorem námětu pořadu Tabu. Později uváděl Milionáře na Primě a podílel se na pořadu Nejchytřejší Čech v České televizi, shrnuje jeho profesní dráhu vlastní životopis.
Jeho současná mediální role je ale jiná než v devadesátých letech. Vedle stomatologie se dlouhodobě vyjadřuje k politice a společenským otázkám. Výrazně se do veřejné debaty zapojil za covidu, kdy patřil k hlasitým kritikům části protiepidemických opatření, podepsal Výzvu jedenácti i pozdější petici proti restrikcím a čelil kvůli svým postojům kritice části lékařů. Šmucler své postoje hájil a odmítal, že by se za ně měl omlouvat, připomíná tehdejší rekapitulace Českého rozhlasu.
Návrh na „Tabu 2“ není úplně nahodilý žert. Šmucler má za sebou dlouhou moderátorskou kariéru a v posledních letech si udržuje pravidelnou mediální přítomnost přes XTV i sociální sítě. Zda ze statusu vznikne skutečný nový pořad, zatím neuvedl. V této chvíli jde pouze o veřejně vyslovenou možnost.
Šmucler si do Moravce kopl číslem, které samo o sobě neříká tolik, jak jeho status naznačuje. Jestli se kvůli němu opravdu vrátí k velké talk show, bude mít alespoň příležitost zjistit na vlastní kůži to, co v příspěvku napsal sám: na internetu začíná i zkušený televizní moderátor do určité míry znovu.
